Образ предсказуемого, понятного и привычного бренда.
Традиционный набор и роли элементов айдентики: логотип, стилеобразующие элементы, палитра цветов, шрифт и пр.
Эффективна при оформлении ограниченного числа каналов.
Проще всего зафиксировать в виде правил гайдбука и ограничить фантазию дизайнера.
Удобна для стандартизированного оформления сетевых представительств: магазинов, офисов, франшизы.
Чем больше элементов айдентики, тем дольше нужно приучать потребителя, чтобы он начал узнавать бренд.
Динамичная
Образ разнообразного, игрового и адаптивного бренда.
Эффективна при создании омниканальных коммуникаций, когда элементы айдентики выходят за рамки одного макета.
Необязательно полный набор элементов айдентики, и не всегда привычные роли каждого элемента.
Можно обойтись минимальным набором элементов, чтобы приучить потребителя узнавать бренд.
Не всегда понятна идея коммуникации с первого раза или по одному макету.
Полиморфная
Образ лаконичного, но разнообразного бренда.
Эффективен, если в коммуникациях нужно обойтись одним только логотипом и при этом донести суть бренда.
Удобно обозначать направления деятельности компании или разнообразие продуктов. Потенциал для будущего развития.
Логотип может брать на себя функции стилеобразующего элемента, фотостиля и системы оформления коммуникаций.
По одной из форм логотипа сложно понять суть сообщения. Необходимо увидеть все вариации логотипа.
Смысловая
Образ умного, сдержанного и интеллигентного бренда.
Удобна, если вербальная информация в коммуникации доминирует над визуальной. Когда не нужно или нет возможности использовать визуальные образы.
Необязательно полный набор элементов айдентики, и не всегда привычные роли каждого элемента.
Не всегда понятна идея коммуникации с первого раза или по одному макету.
Маскоты
Образ эмоционального бренда.
Необходимость сместить акцент с лаконичного логотипа на более гибкий инструмент — персонажа.
Удобно, если визуальная информация в коммуникации доминирует над вербальной.
Удобно обозначать направления деятельности компании или разнообразие продуктов. Потенциал для будущего развития.
Требует достаточного разнообразия макетов, чтобы раскрыть характер персонажа.
Генеративная
Образ отзывчивого и адаптивного бренда.
Нужен программный скрипт для генерации вариантов логотипа и графики.
Остается свобода творчества, которая может навредить при злоупотреблении.
Не всегда понятна идея коммуникации с первого раза или по одному макету.
Постмодернизм
Образ понятного и рачительного бренда.
Удобно обозначать направления деятельности компании или разнообразие продуктов. Потенциал для будущего развития.
Возможность не создавать очередной знак с новым смыслом, а использовать готовый, который в достаточной степени донесет идею бренда.
Невозможно сделать только символ с большей узнаваемостью и смыслом, чем бренд.
Без айдентики
Уникальный продукт
От проектирования уникальной айдентики можно отказаться, когда продукт сам по себе оригинален, узнаваем и достаточно работает на создание образа бренда.
Разновидности логотипов
В современном визуальном брендинге логотип утрачивает свою главную роль в системе коммуникации и айдентике бренда.
Типы логотипов
Комбинированный: знак + название
Интегрированный: знак включен в название
Шрифтовой
Композиционно-шрифтовой
Персонаж
Только знак
Герб
Эмблема
Вензель
Лигатура
Орнамент
Динамический – анимированный
Метод графического решения
Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Каллиграфия
Прямолинейность
Типографика
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов
Шрифтовые логотипы
упаковка
Функции упаковки
Транспортировка
Стимулирование
Информирование
Хранение
Употребление
Вторичное использование
Утилизация
Критерии дизайн упаковки
Экологичность
Однородность
Возможность сдачи
Энергоемкость изготовления
Ресурсоемкость
Разлагаемость
Утилизация
Удобство для каналов дистрибуции
Хранение
Транспортировка
Выкладка в местах продаж
Графический дизайн
Заметность
Контрастность
Дифференциация
Стиль
Релевантность цене
Релевантность категории
Новизна
Типографика
Цвет
Иллюстрация
Композиция
Копирайтинг
Стоимость упаковки
Технологичность
Материалы
Процессы изготовления
Процессы печати
Пресс-формы и печатные формы
Визуальная коммуникация упаковки
8−10 метров — Сигнализирует
3−4 метров — Соблазняет
0,5−1 метра — Убеждает
Конструкция мульти-упаковки
Заметность
Соответствие платформе бренда
Удобства переноски
Оптимальный размер
Уровень юридической защиты
Регистрация в качестве изобразительного товарного знака
Регистрация в качестве промышленного образца
Защита патентом упаковки или ее компонентов
Защита патентом уникального торгового оборудования в местах продаж
Визуальная идентичность
Уникальное «Пятно» на полке — Цветографическая концепция
Идентичность продукта
Вариативность
Гибкость дизайна, расширяемость на другие носители
Соответствие платформе бренда
Рекламная коммуникация
Бренд
Напоминает о ценностях бренда
Продукт
Продвигает продукт
Промо
Стимулирует спрос
Цели и задачи
Цели бизнеса
Достичь годового дохода
Маржинальность
Доля рынка
Задачи маркетинга
Привлечь клиентов
Выпустить продукт
Повысить лояльность
Задачи брендинга
Создание долгосрочного потребительского предпочтения к товарной марке среди конкурентов
Задачи рекламы
Позиционирование
Отстройки от конкурентов
Возвышения имиджа
Контррекламы
Исследования
Продукт
Характеристики
Ценовой сегмент
Преимущества
Аудитория
Сегментация
Целевая и ядро
Цели
Инсайт
Барьеры
Драйверы
Конкуренты
Основные и потенциальные
Позиционирование
Визуальные образы
Рынок и тренды
Обзор и динамика
Возможности роста
Тренды
Платформа бренда
Ценности
Как продукт решает личные задачи человека. Мотивы выбора продукта.
Характер
Эмоциональные ощущения, которыми можно описать образ продукта.
Суть бренда
Емкое, но краткое обещание, которое раскрывается через вербальную и визуальную айдентику.
Миссия
Цель существования бизнеса, видение будущего.
Брифинг
Вопросы
Продукт
Чем вы гордитесь в своей компании и продукте?
Миссия компании
Планы и цели компании?
Ядро аудитории
Характер и образ жизни потребителя вашего продукта?
Потенциальная аудитория
Какие еще аудитории взаимодействуют с вашей компанией и продуктом?
Потребности
Зачем люди покупают продукты вашей категории?
Барьеры
Что мешает людям постоянно использовать продукты вашей категории?
Драйверы
Как убеждаете покупателей, что ваш продукт лучше аналогов?
Воспринимаемый образ
Какими словами люди рекомендуют продукт или компанию друзьям, или в соцсетях?
Суть бренда
Каким, одним словом, рекомендуют ваш продукт или компанию?
Точки контакта
Где люди узнают о вашем продукте?
Конкуренты
Кто ваши конкуренты и что они обещают аудитории?
Аналоги
Какие есть иностранные аналоги, и что в них хорошего и плохого?
Метафора
С чем можно сравнить ваш продукт или компанию?
Характер
Если сравнить с человеком, то какой характер у вашего продукта или компании?